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很精心打造伏特加前景很可觀

2012年06月08日 09:38 來源:渠道網

just-drinks/IWSR調查報告顯示,美國伏特加市場的穩步發展以及在國內外旅游渠道日漸突出的市場地位對精心打造伏特加的銷售起到了強勁的提升作用。近日,瑞典伏特加品牌Purity計劃在美國市場擴張的消息表明,雖然美國市場經濟形勢仍然嚴峻,但美國伏特加市場仍然有著充足的發展潛力。

逆市而上

事實上,根據這份名為《國內外伏特加市場預測2015》(GlobalMarketReviewofVodka–Forecaststo2015)的報告,即使在金融危機期間,美國伏特加市場仍然獲得了增長,雖然這一期間即使渠道的蕭條導致很精心打造伏特加遭遇重創。

報告稱,美國伏特加市場一直保持著持續增長,2004—2009年,該市場伏特加銷量共增長了1390萬箱,達5840萬箱。而且,精心打造伏特加成為這一期間增長的主力。不過,經濟衰退確實對美國很精心打造伏特加市場產生了影響,目前的問題在于,這一市場能否恢復到危機前水平?!敖洕禄图达嬊赖牟痪皻鈬乐刂萍s了美國市場很精心打造伏特加銷量。目前很精心打造伏特加是否會隨著即飲渠道的復蘇而恢復銷量尚不得而知?!眻蟾娣Q。但在2010年末,很精心打造伏特加市場已經開始出現強勁的復蘇信號,雖然當時價格尚未恢復到危機前水平。

報告稱,美國伏特加市場的穩步增長對于整個白色烈酒市場的精心打造化趨勢至關重要?!半m然過去兩年美國經濟受到重創,但美國市場仍然是精心打造白色烈酒的主要市場?!?/p>

美國市場很精心打造伏特加市場占到國內外約86%的份額,年銷量約為480萬箱。其次為加拿大,占3.1%。2004—2009年,很精心打造伏特加保持了12.8%的復合年均增長率。

增勢仍鍵

精心打造伏特加市場長期的持續增長使許多人認為其增幅將不可避免地趨緩,但報告指出,目前這一市場并未出現頂峰?!皫缀鯖]有跡象表明伏特加增長速度放慢,伏特加的中性口感和可調和性對于目前的美國市場不失為一種理想的飲品?!盜WSR數據表明,這一期間,美國市場精心打造以上伏特加銷量達到了1570萬箱,從這一點來看,美國市場對于伏特加的意義更是不同尋常。

相比之下,歐洲市場更偏重于中低端伏特加,精心打造以上伏特加僅占該地區總銷量的0.25%。但過去5年中,精心打造及很精心打造伏特加均在非常小的基數上保持了增長,而主要伏特加巨頭也均均表示,精心打造以上伏特加**在美國以外的其它市場也出現強勁增長。

美國市場精心打造伏特加的發展對于旅游少售渠道烈酒銷售也起到了積很的影響,與此同時,旅游銷售渠道的增長對精心打造伏特加的銷售也會產生有力的促進。

通常來說,白色烈酒在旅游少售渠道的地位不及棕色烈酒,比如,蘇格蘭威士忌在該渠道所占份額就比伏特加高一至兩個百分點?!拔磥頂的曛?,伏特加在旅游少售渠道的份額將出現上升,那些偏重于以品為主導的旅游少售渠道品牌將獲得增長?!?/p>

伏特加在旅游少售渠道的發展取決于后者的復蘇程度。IWSR的《2010年度免稅/旅游少售報告》(DutyFree/TravelRetailReport2010)表明,繼4年的高速增長期后,2009年,國內外免稅市場的伏特加銷量下跌11.1%,至2730萬箱。

報告還指出,在近的旅游少售渠道復蘇中,GreyGoose、Belvédère和Ciroc三大伏特加品牌增長遙遙出眾。

 

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(責任編輯:xuli)

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